🌈 Comment créer une marque impactante, émouvante qui marque les esprits et donne envie à votre audience de rester ? Grâce au branding ou identité de marque en bon français.
💫 Au quotidien, j’accompagne les entreprises à créer leur branding, ça passe par leur stratégie de marque, la définition de leur personnalité, du contenu engageant et une identité visuelle qui se remarque.
Aujourd’hui, je vous partage le process que j’utilise avec mes clients lorsqu’ils me contactent pour définir leur identité de marque.
Etape #1 : comprendre l’environnement extérieur
Lorsque l’on crée sa marque, on passe obligatoirement par une phase d’étude de marché 📊qui va nous permettre de nous positionner face à la concurrence.
➡️Le marché : quelles sont les tendances de mon marché ? ce qui ne fonctionne pas ? comment il évolue ?
Par exemple, le métier du coaching sportif en salle est en déclin mais a laissé place à une tendance grandissante : le coaching en ligne.
➡️La concurrence : qui sont les concurrents ? comment communiquent-ils ? comment se différencient-ils ? quel est leur positionnement ?
Pour reprendre mon exemple, l’on peut avoir des coachs sportifs spécialisés dans la perte de poids, d’autres qui préparent les athlètes pour des compétitions…certains auront une image « no pain no gain » alors que d’autres diffuseront une image plus douce, plus bienveillante.
➡️Le client cible : qui va s’intéresser à vos produits ? quels sont leurs problématiques actuelles ? comment pouvez-vous répondre à leurs besoins ? Je vous renvoie à cet article qui vous explique pas-à-pas comment définir votre client idéal.
A lire : la méthode pour définir son client idéal
Etape #2 : définir qui vous êtes et en quoi vous êtes différent
A présent, vous connaissez votre marché sur le bout des doigts. 🗒. Il va donc falloir vous positionner par rapport à ce marché et définir votre PROPRE identité, celle que vous et vous seul pouvez revendiquer.
➡️Qui êtes-vous ? : quelles sont vos valeurs ? comment souhaitez-vous être perçu par votre audience ? quelle est votre mission ? que faîtes-vous en une phrase ? En quoi êtes-vous différent ?
➡️Quelle est votre brand voice ? Comment vous exprimez-vous ? : comment allez-vous exprimer ce positionnement ? Quel ton allez-vous adopter ? Quel vocabulaire allez-vous utiliser ? Quelles phrases d’accroches ?
À cette étape, vous avez les grandes lignes de votre branding. 😉
Étape #3 : la phase de création
✨C’est l’étape la plus sympa. Celle qui va donner vie à l’univers de marque que vous avez imaginé plus haut.
Vous connaissez à présent vos valeurs, les adjectifs qui vous représentent en tant que marque, le ton que vous allez adopter avec votre audience et vos clients…
Chaque décision que vous allez prendre devra donc être en phase avec votre branding. 🌞
Par exemple, lorsque vous choisirez votre palette de couleurs, il faudra vous demander si la couleur choisie fait vraiment sens, si elle est en phase avec la manière dont vous souhaitez être perçu.
Idem pour les typographies. Est-ce que cette police est en accord avec votre positionnement ? Va-t-elle parler à mon audience cible ?
Et ce pour tous les éléments visuels ou textuels que vous créerez pour votre marque : du logo à la page de vente. 😊
N’hésitez pas à m’écrire si vous avez besoin d’aide.
Belle journée ❤️
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